Analisis Perbandingan Bahasa Gaul Dan Bahasa Baku Yang Dipakai Dalam Endorsment Pada Konten Kuliner di Medan

Abstract

Penelitian ini membahas perbandingan pemakaian bahasa gaul dan bahasa baku dalam konten endorsement kuliner di Medan. Kajian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif melalui analisis isi terhadap lima kreator kuliner, yakni @cioandfeli, @kuliner_koko, @medanstreetfood, @minbos_kuliner, dan @enyidova. Data diperoleh dari observasi digital serta dokumentasi caption dan narasi video. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa bahasa gaul lebih dominan digunakan dengan ciri khas slang lokal (klenn, bosskuuu, cumak), istilah populer (barbar, gemoy), serta sapaan akrab (bestie). Bahasa gaul berfungsi membangun kedekatan emosional dan menciptakan suasana santai, sementara bahasa baku dipakai untuk menyampaikan informasi teknis seperti harga dan deskripsi produk agar lebih jelas. Selain itu, setiap kreator memiliki tagline unik yang memperkuat identitas dan branding mereka. Dengan demikian, kombinasi bahasa gaul dan baku menunjukkan adanya hibriditas bahasa di era digital sekaligus strategi komunikasi yang efektif dalam promosi kuliner.