Abstract
The research was conducted with the aim of knowing about price, social media marketing, and brand branding, influencing consumer actions in the purchasing process. The sample in this study was customers of several official Converse outlets spread across various large shopping centers in Bali, such as Beachwalk Shopping Center, Discovery Shopping Mall, ICON Mall Bali, Ramayana Dauh Puri, and Living World Denpasar as many as 150 people. The data analysis technique used PLS 4. From the results of the study, it was obtained that marketing on social media had a large and positive influence on all buyer decisions, just as branding had a positive influence and significantly influenced prices and greatly influenced consumer decisions about what to buy. The suggestion that can be given by researchers is that the Converse Company is expected to continue to innovate in product design, create more interesting content, evaluate pricing policies, and continuously carry out promotions.
References
Aeni, N., & Ekhsan, M. (2020). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian yang dimediasi brand trust. Jesya: Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(1), 377–386. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.331
Agustin, A., & Maryam, S. (2021). Purchase decision based on brand image, product design, and lifestyle on Converse shoes in Surakarta. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(1). https://doi.org/10.29040/ijebar.v5i1.1907
Akbar, N. F., & Nurcholis, L. (2020). Pengaruh lokasi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening. Prosiding Konstelasi Ilmiah Mahasiswa Unissula (KIMU) Klaster Ekonomi, 3.
Aprilia, N. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Senayan City. Jurnal Manajemen, 6(1), 34–46. https://doi.org/10.54964/manajemen.v6i1.160
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Ayuningtyas, E., Santoso, B., & Winahyu, P. (2023). Analisis loyalitas pelanggan berdasarkan diversifikasi produk, harga, dan kepuasan pelanggan. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(1), 99–114. https://doi.org/10.36841/jme.v2i1.2644
Azzahra, S., & Nurul’Aini, Y. (2024). Pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 1(2), 251–264. https://doi.org/10.61132/jimakebidi.v1i2.145
Cendrawan, J., & Ajisuksmo, C. R. (2020). Faktor-faktor yang memengaruhi keinginan mahasiswa dalam menggunakan media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(2), 203–216. https://doi.org/10.24002/jik.v17i2.1793
CV Noah Aletheia. (2020). Manajemen pemasaran: Konsep, pengembangan, dan aplikasi (Agus & Yeni, Eds.).
Darmawan, A., & Arini, E. (2024). Pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian sepatu merek Converse. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains, 5(1).
Farid, A. M., Hufron, M., & Wahono, B. (2020). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(6).
Fauziyyah, A. (2025). Pengaruh brand image dan product quality terhadap purchase decision melalui perceived value (Skripsi). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Productivity, 2(1), 69–72.
Hadinata, M. A., Soebiantoro, U., & Amriel, E. E. Y. (2023). The influence of brand image and product quality on Converse shoe purchasing decisions. International Journal of Economics (IJEC), 2(2), 349–359. https://doi.org/10.55299/ijec.v2i2.530
Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.271
Haryanto, T., & Harsono, M. (2022). Brand image dalam kajian filsafat ilmu. Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan, 3(2), 115–130. https://doi.org/10.51805/jmbk.v3i2.71
Irona, V. D., & Triyani, M. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen: Kualitas produk, harga, dan promosi. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(1), 174–185. https://doi.org/10.38035/jim.v1i1
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research, 1(7), 694–707.
Maulidah, F. Z., & Russanti, I. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pakaian bekas. Jurnal Online Tata Busana, 10(3), 62–68. https://doi.org/10.26740/jurnal-online-tata-busana.v10i3.43200
Mujiyana, M., & Elissa, I. (2013). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian via internet pada toko online. J@TI Undip: Jurnal Teknik Industri, 8(3), 143–152. https://doi.org/10.12777/jati.8.3.143-152
Mulyani, Y. S., Wibisono, T., & Hikmah, A. B. (2022). Pemanfaatan media sosial TikTok untuk pemasaran bisnis digital. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 291–296. https://doi.org/10.47492/jih.v11i1.1612
Nasta’in, A. F., Samad, A., & Sujatmiko, S. (2024). Pengaruh content marketing dan sosial media terhadap minat beli ulang melalui keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 38–52. https://doi.org/10.56858/jmpkn.v7i1.211
Novita, D., Herwanto, A., Mayndarto, E. C., Maulana, M. A., & Hanifah, H. (2023). Penggunaan media sosial TikTok sebagai media promosi pemasaran dalam bisnis online. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2543–2550. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13312
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart. Journal of Economic, Management, Accounting and Technology, 4(1), 43–54. https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
Nurhalim, A. D. (2022). Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian generasi Z dan milenial terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 26–41. https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.204
Nurhaliza, S., Nugroho, M. T., & Rista, N. (2025). Pengaruh online customer review dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Tadbir Peradaban, 5(3), 570–581. https://doi.org/10.55182/jtp.v5i3.669
Pandiangan, K., Masiyono, M., & Dwi Atmogo, Y. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi brand equity. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471–484.
Piramita, S., Hannan, S., & Purba, J. H. V. (2021). Pengaruh social media marketing dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian KPR non subsidi. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen (JABM), 7(2), 487. https://doi.org/10.17358/jabm.7.2.487
Prasanna, A. M. (2024). Marketing to Gen Z: Understanding the preferences and behaviors of the next generation. International Journal of Multidisciplinary Research, 6, 1–8. https://doi.org/10.36948/ijfmr.2024.v06i04.26612
Putri, A. R., & Susanti, A. (2022). Pengaruh e-commerce, sosial media, dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli. JRMSI–Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 13(1), 20–33. https://doi.org/10.21009/jrmsi
Rahmawati, K. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(1), 977–981.
Ryanto, B. T. A. S., & Tampubolon, L. H. (2024). Pengaruh promosi sosial media terhadap keputusan pembelian e-commerce Lazada. Transaksi, 16(1), 53–66.
Sari, D. P. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533.
Silvi, D. K., & Prabandari, S. P. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap kepercayaan konsumen dan minat beli. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(1), 188–195.
Suyanti, R., & Nainggolan, N. P. (2023). Pengaruh brand image, promosi media sosial, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Scientia Journal: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(4). https://doi.org/10.24912/24s5p988
Widiantari, N. L., Agung, A. A. P., & Atmaja, N. P. C. D. (2022). Pengaruh social media, persepsi harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Emas, 3(3), 176–187. https://doi.org/10.30388/emas.v3i3.4084
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis penelitian kuantitatif. Perspektif: Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright (c) 2026 Ni Ketut Anjani, I Putu Eka Sutasoma Sedana Yasa