The Influence of Price and Product Quality on Sunan Doe Students' Purchasing Decisions on Shopee
Main Article Content
Abstract
This study aims to analyze the influence of price and product quality on purchasing decisions of students at the Sunan Doe Islamic Studies Institute on the Shopee platform. The research method used is descriptive quantitative with multiple linear regression analysis techniques, t-test, F-test, and coefficient of determination. The research sample of 82 respondents was selected using the Slovin formula from a population of 431 students. The results show that partially, price has a positive and significant effect on purchasing decisions by 12.1%, while product quality has a positive and significant effect by 53.3%. Simultaneously, price and product quality have a significant effect on purchasing decisions by contributing 57.6%, while the remaining 42.4% is influenced by other variables outside this study. These findings indicate that improving product quality and offering competitive prices can encourage purchasing decisions in e-commerce, especially among students. Research recommendations emphasize the importance of quality- and price-based marketing strategies that are in line with consumer perceptions.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdullah, K., et al. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Ainun Najib, A. G., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh harga, promosi, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Shopee. Jurnal Syntax Fusion (FUSION), 2(1), 171–180.
Anggraini, M., Rahmadhani, R., & Priyono, S. (2023). Pengaruh kualitas produk dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk pada aplikasi Shopee mahasiswa Pendidikan Ekonomi Semester V Universitas Nurul Huda. Journal of Economic Education and Eco-Technopreneurship (JECO), 1(2), 25–31.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Penetrasi dan perilaku pengguna internet Indonesia 2024. https://apjii.or.id/survei
Astutik, I. D., et al. (2022). Keputusan pembelian di marketplace Shopee: Analisis harga dan kualitas produk dimoderasi kepercayaan konsumen. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah (JESYA), 5(2).
Daga, R. (2017). Citra, kualitas produk, dan kepuasan pelanggan. Global Research and Consulting Institute.
Dewi, L. S. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Global Aksara Pers.
Fakhrudin, A., et al. (2022). Bauran pemasaran. Deepublish.
Fatimah, H. N., & Nurtantiono, A. (2022). Pengaruh citra merek, promosi, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian (Pengguna Shopee). Jurnal Sinar Manajemen, 9(1), 106–113. https://doi.org/10.56338/jsm.v9i1.2330
Fitri, A., Haryadi, H., Rahman, H., Syah, D. H., & Siregar, Z. (2025). Analysis user satisfaction with the shopee application user interface and user experience using the c4.5 algorithm among digital business students Universitas Negeri Medan. Economic: Journal Economic and Business, 4(3), 407–414. https://doi.org/10.56495/ejeb.v4i3.1154
Fransiska, I., & Madiawati, P. N. (2021). Analisis pengaruh harga, promosi, kualitas pelayanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Bandung. E-Proceeding of Management, 8(4).
Gunarsih, C. M. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Berlian Multitama Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis (E-MABIS), 21(1), 31–38.
Haque, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., & Sunarsi, D. (2022). Strategi pemasaran: Konsep, teori, dan implementasi. Pascal Books.
Kartika, E. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, citra merek, serta kepercayaan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen marketplace Shopee di Semarang. JPRO, 2(1), 73–82. https://doi.org/10.32815/jpro.v2i1.778
Magfira, N. (2019). Pengaruh kualitas barang terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee [Skripsi, Universitas Negeri Makassar]. https://eprints.unm.ac.id
Maryati, & Khoiri, M. (2022). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (E-QIEN), 11(1), 542–550.
Nafisah, L., & Santoso, R. P. (2022). Pengaruh e-commerce, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi. Journal of Business and Innovation Management (BIMA), 5(1), 76–83.
Nasution, S. L. A., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Jurnal Ecobisma, 7(1), 43–53.
Romadon, A. S., Pramusinto, M. A., & Kamelia, S. N. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian melalui Shopee. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi (SOLUSI), 21(3), 259-269. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i3.7080
Safitri, N. A. (2023). Manajemen pemasaran. K-Mediaa.
Sari, I. R., & Harti. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Akuntabel, 18(3).
Sinaga, C. L., & Evyanto, W. (2023). Pengaruh kualitas produk dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee di Kota Batam. Journal of Management (YUME), 6(2), 24–38.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Yahya, M. Z., & Sukandi, P. (2022). Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Journal Bisnis Manajemen & Ekonomi (JBME), 20(1), 623–635. https://doi.org/10.33197/jbme.vol20.iss1.2022.1057